益阳SEO培训（SEO行业工作20年学到20件事）

益阳SEO培训：一位经验丰富的 SEO 专业人士分享了她从 20 年的行业经验中学到的 20 条最重要的经验教训。

作为一名 SEO 专业人士有其挑战和回报。

在 SEO 行业工作了 20 多年后，我开始了解自己以及优化网站所带来的特性。

我的职业生涯始于 2000 年，为搜索引擎 Excite 和 Lycos 优化我的宠物用品网站。

我从Microsoft 的 bCentral for Business学到了有用的技巧和搜索引擎提交。

当我从宠物行业跳到为一家代理机构工作的 SEO 行业时，我的职业生涯发生了转变。

从那时起，我作为顾问和内部初创公司、中型和企业组织管理 SEO。

我现在为科技界最大、最知名的公司之一管理 SEO，多年来，我学到了很多东西。

现在我已经达到了我的 20 年大关，我觉得现在是分享我在 SEO 工作中学到的 20 个最重要的经验教训的最佳时机，因为搜索引擎优化的格局已经发生了巨大的波折。

随之而来的是 20 年来在许多不同类型的网站和组织上工作的经验教训。

1. 事情变了

在 SEO 的早期，优化网站不像今天 SEO 专业人员面临的挑战那么大。

您可以在标题、描述和关键字元标记中选择一些关键字来处理网站的内容。

他们会将网站提交给搜索引擎和各种目录以找到该网站，从而推动流量和业务增长。

没有关键字工具或分析，但也没有太多竞争。

现在有更复杂的算法可以过滤垃圾邮件和黑帽 SEO策略。

有个性化、本地化、机器学习、神经匹配、RankBrain和EAT（专业知识、权威性和可信度）。

我们对关键字数据、复杂的数据驱动环境、分析和数据科学有深入的了解，这些数据可以推动我们为优化而选择的策略。

SEO 已成为一个不断发展的复杂且更具挑战性的世界。

2. 搜索引擎优化由男性主导——不再是

作为一名从事 SEO 工作的女性，我注意到了我的周围环境以及我在这个行业认识的人。

早些年，搜索出版物、代理机构、会议和信誉良好的博客都由我们的男性同行主导。

关于为什么会这样，有很多猜测，但从事 SEO 的女性——以及那些因其工作而受到认可的女性——的数量正在发生变化。

我看到更多女性申请和面试我所担任的职位。

在会议上发言的女性比过去多。

甚至还有一个由 Areej AbuAli 创立的女性技术 SEO组织，她正在改变 SEO 专业人士对我们行业中女性的看法。

当今 SEO 领域的女性都是 SEO 的早期采用者，其中包括 Rhea Drysdale、Dana Lookadoo、Ann Smarty、Lisa Myers、Jackie Hole、Laura Lippay、Cindy Krum，以及我个人最亲密的朋友和导师，SEOMoz 的联合创始人。 com，Gillian Muessig。

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这些女士引领行业，并为现在风靡一时的 SEO 的女性铺平了道路。

您可以通过在 Twitter 上关注女性（查看我的 SEO 女性列表和企业 SEO 女性列表）来支持SEO 中的女性，并让她们坐在桌子旁。

3. 不仅仅是了解 SEO

深入研究其角色和职责之外的 SEO 专业人员将允许采用创造性的方法来解决问题。

SEO是关于：

• 了解用户正在搜索的关键字。
• 了解他们为什么要搜索它以及他们期望从结果中得到什么。

超越内容、URL 结构和结构化数据中的关键字，向您的用户展示您的网站正是他们正在寻找的内容。

关注设计、对可用性的感觉、针对目标受众的营销以及了解使网站运行的技术将有助于 SEO 的整体成功。

4. 技术很重要

我可以依靠双手来计算我在 SEO 中被拒绝的次数，因为我的技术不够。

虽然我的职业生涯可能是作为一名开发人员开始的，我试图跟上最新的技术，但我似乎经常对某些角色缺乏了解。

十年前，我的目标是成为技术 SEO中最聪明的人，并且知道如何在大型网站上工作——后端和前端——与工程团队一样。

这种努力在我的职业生涯中得到了回报。

我可以像任何工程师一样编辑网站的某些部分（这在为 SEO 提供资源时派上用场）并且我能够为极其复杂的问题提出创造性的解决方案。

5. 关系很重要

要在 SEO 上取得成功，您需要了解的不仅仅是最佳实践。

我经常说 SEO 中 90% 的成功取决于与您一起工作的人。

如果你不能说服工程师、内容作者、设计师，甚至组织内的利益相关者，那么优化的努力就会很低，并可能导致缺乏结果。

如果组织内的领导层不了解或不相信 SEO，那么支持 SEO 的工作就不会得到优先考虑，因此可能需要数月时间或永远无法完成。

如果内容作者不了解 SEO，那么他们就不会担心关键字和同义词的平衡。

如果工程师对优化感到自满，那么该站点就会出现导致域质量下降的问题。

我在我的搜索引擎期刊文章为什么企业 SEO 需要冠军中更详细地谈到了这一点。

从其他人那里获得支持并在组织内找到您的拥护者将有助于完成 SEO 工作并最终推动业务成果。

6. 争论而不争论

搜索引擎优化通常依赖于 SEO 争取完成工作。

虽然在这个行业中每天都会遇到挫折，但我了解到，争论我的案子不会让我有任何进展，当然也不会为 SEO 做任何工作。

寻找创造性的方式来表达做 SEO 所需工作的重要性需要技巧和耐心。

让数字和小胜利不言自明，并以干净、准确的方式呈现它们，通常会得到决策者的认同。

7. 了解你的用户

花时间了解您正在优化的人不仅会给您带来结果，而且还会鼓励用户完成业务为增加收入所需的操作。

我经常会用用户在搜索该术语时试图理解的内容来标记我的关键字，并围绕该意图指导策略。

一个典型的例子是电子商务网站。

搜索“领带”可能意味着任何东西，从男士领带或领结、铁路领带甚至是扭结领带。

如果用户对关键字“领带”更具体，那么他们可能正在搜索要购买的领带或寻找如何系领带的方法。

通过花时间了解用户的意图并创建符合该用户意图的内容，最终将有助于您的 SEO。

8.这是一个细微差别

有一种特殊的技巧可以使 SEO 正确。

它不是每次都能获得结果的计算、公式或精确策略。

是关于：

• 了解用户正在搜索的内容并将其与网站内容相匹配。
• 了解竞争并知道您需要做什么才能获得高于他们的位置。
• 把时间花在重要的事情上——添加结构化数据、编写标题标签、制作用户想要点击的描述，以及与导航匹配的 URL 层次结构，以便搜索引擎了解网站的主题流。

9. 讲故事

搜索引擎优化是关于告诉搜索引擎您希望他们了解您网站的故事。

如果它是鞋类电子商务网站，请告诉 Google 您正在销售鞋类并添加以下内容：

• 如何合脚。
• 如何为特定场合选择合适的鞋子。
• 甚至可能在鞋子的质量中寻找什么。

在优化网站时，我学会了讲述完整的故事并以搜索引擎可以消化它并完全了解网站的内容的方式呈现它。

10. 代理与内部不同

我曾在一家机构工作，担任过初创公司和大型组织的顾问和内部人员。

我开始了解到在客户网站上为代理机构工作与在组织中只在一个网站上工作完全不同。

代理工作的重点是让客户满意。我在我的文章与企业 SEO 代理机构合作：您需要知道的内容中介绍了这一点。

保持客户的一部分涉及获得结果。

但如果客户对沟通水平或您所做的工作不满意，那么他们会选择取消合同。

在内部作为 SEO 工作时，压力在于增加收入。

思维转变转变为专注于 SEO 工作，可帮助您报告收入增长情况。

11. 企业是不同的野兽

当我从一家中型公司转到一家大型组织时，我的工作以及我处理 SEO 的方式完全改变了。

我在我的文章你的公司达到了企业 SEO 水平吗？如何知道我在哪里涵盖了管理一个拥有数十亿次展示的网站所需的内容。

SEO 变成了这种复杂的野兽，需要通过清晰传达的策略来理解和组织。

我从挑选一些容易实现的页面进行优化并快速查看结果，现在管理数百万页具有不同主题的用户生成内容。

我学会了从噪音中剔除以定义影响数十亿收入的全面策略。

12. 最响亮的不一定是最好的

多年来，我结识了该行业的其他SEO 专家和从业者。

我见过很多 SEO 专业人士来来去去，还有一些人坚持下来了。

我一直对会议上的演讲者感到敬畏，他们经营代理机构或拥有生产 SEO 工具的公司。

随着时间的流逝，我逐渐意识到并非所有流行且响亮的 SEO 专业人士都是真正的专家。

在我的职业生涯中，有一点是我传授了那些人拥有的知识，并被迫在 SEO 方面开拓出自己的专业知识。

我所使用的站点级别和环境的复杂性是 Joe Schmoe SEO 没有概念的。

我了解到，虽然他们本身就是专家，但他们不一定是 SEO 中最好的。

13.一些最好的是最安静的

为了跟进第 12 条，我学会了结识安静的 SEO 专业人士。

不说话或经常开会的人。

那些专注于真正擅长他们所从事的工作的人。

这些人很难找到，但在塑造我的职业生涯和在其他人无法帮助我的地方发挥了真正的价值。

14. 做决定前先做研究

在过去的四年里，我经历了三个大型组织。

每次我带着我通常的 SEO 帽子进入新角色并在真正了解网站和用户群之前做出决定。

在其中一家公司，我听说了一个 SEO 问题，其中一组页面是专门针对本地搜索开发和优化的。

这些页面是孤立的（意味着它们没有指向它们的链接），因为随着时间的推移，企业决定花时间和精力来创建类似的页面，但这并没有关注 SEO。

企业创建的页面从主页链接并使用参数来设置非常图形化的内容。

有人告诉我，企业创建的页面转换得更好，并且比 SEO 的页面带来了更多的收入。

该企业被说服摆脱 SEO 页面并专注于优化企业创建的页面。

但是，在深入研究数据后，我发现企业创建的页面仅针对包含品牌的术语进行排名。

SEO 页面针对品牌之外的术语进行排名，这带来了可观的收入并吸引了新业务。

由于企业创建的页面仅针对品牌进行排名，因此从表面上看，它们的转化率和排名似乎更好，因为用户已经熟悉了该品牌，并且没有对品牌词的竞争。

最后，我使用我提取的数据来说服 SEO 团队和公司领导改变他们对哪些页面表现更好的看法。

该策略被设置为使用从该数据中获得的知识来合并两者。

我从那次经历中学到了很多其他人喜欢的经历，花时间对所提供的数据提出质疑。

在做出任何 SEO 决定之前，我学会了花时间深入挖掘并全面了解正在发生的事情。

15. SEO 专家几乎从不同意

在我从事 SEO 工作的所有这些年中，我几乎从未找到同意我的 SEO 专业人士。

我有很多工作与我有着很好的关系，但我们仍然没有以同样的方式处理事情。

这并不意味着我们中的任何一个都错了，另一个是对的。

这意味着我们有不同的思维方式。

这就是让优秀的 SEO 变得出色的原因。

解决问题的开箱即用的创造性方法是推动任何 SEO 团队取得成功的动力。

16. 不止一种做事方式

我曾经与这个 SEO 一起工作过，这与我非常不同，尽管我们经常一起为 SEO 起草创造性和大胆的解决方案。

我们的办公室是由会议室和办公室组成的走廊迷宫。

从 A 点到 B 点总是有 3-4 种不同的方式，即使我们在谈话中，他和我也总是走不同的路线。

我们仍然会发现自己都坐在办公桌前，从上次中断的地方继续我们的谈话。

有趣的是，它表明了 SEO 思维的运作方式。

我们都走自己的路，但最终在同一个地方。

如果我们不同意对方也没关系。

最后，他们通常会得到相同的结果——这就是公司所需要的。

我已经学会让我的团队讨论想法和策略，但我让方法（技术、视频、内容，无论是什么）的专家做出最终决定并领导计划。

17. 用不同的语言与不同的团队交谈

在大型组织中工作时，总会有不同的性格类型和个人，他们在各自的领域都非常聪明且经验丰富。

从产品到营销，工程师到设计师，内容作家以及领导他们的高管，我发现每个人都说不同的语言。

因为 SEO 非常依赖所有这些人，所以我学会了以不同的方式接近他们。

在与工程师交谈时，我会向他们展示我所看到的问题，并给他们空间来帮助他们解决问题。

在与内容作者交谈时，我会向他们展示有关关键字搜索频率的数据，以便他们可以使用这些词来写出受众感兴趣的内容。

高管们想知道SEO 将如何影响他们的业务部分，所以我迎合我的方法向他们展示 SEO 将如何使他们成功。

每个人都是自己的专家，他们的角色是使 SEO 变得伟大的整体的一部分。

以有意义的方式与他们交谈可以完成工作，每个人都会获胜。

18. 尊重 DevOps 流程

每家公司都有自己的做事方式，作为 SEO 的我在这个过程中工作。

了解企业建立的DevOps流程及其优先事项，将确保 SEO 融入该流程。

当工程团队开会讨论他们在 Sprint 中解决的问题时，我会问他们是否可以选择一两个。

如果有几个 sprint 正在处理的大型项目，那么我会要求他们对所接触的页面进行任何可能的优化。

通过处理流程而不是试图切断它并重定向它，SEO 的工作将更快地完成并完成。

19. 要有耐心

我的职业生涯始于优化自己的网站，然后在一家为客户和创业环境管理网站的机构工作。

搜索引擎优化所需的工作很快就完成了，并且看到了几乎立竿见影的结果。

当我搬到一家大公司的内部工作时，我必须学会放慢脚步，并在我的方法上更有条不紊。

拥有更大团队的大型组织需要协调很多，这会增加流程的时间。

大约在我搬入内部时，谷歌发布了他们的排名转换算法，这是谷歌对不断操纵搜索引擎优化以获得快速结果的垃圾邮件发送者的回答。

我周围的世界正在放缓，我必须学会耐心等待。

20.你做了多少年这并不重要

仅仅因为我在这个 SEO 世界中工作了 20 年，并不意味着我比已经这样做了 10 年甚至 5 年的人更成为专家。

技术世界在不断发展，搜索引擎优化也随之不断变化。

谷歌几乎每个月都会公布他们对您网站的看法的变化。

关注这些变化的 SEO 专业人士——不断研究方法和测试优化策略——是专家。

我遇到了 SEO 专业人士，他们为大型机构工作了两年，并取得了巨大的成功。

我还遇到了一些 SEO 专业人士，他们已经优化了 10 年的网站。

虽然他们可能会在会议上发言，但有些人不知道他们在做什么。

最后，它是关于看到结果并关注这个疯狂的 SEO 世界中发生的事情。