长期的SEO策略是知道谷歌想要什么

排名信号，算法更新。前一天你的关键词数对了，第二天就太多了。这可能会让你想知道谷歌想要实现什么。或者担心这些搜索引擎的变化对搜索引擎优化的长期意义。这也会改变吗？

在阅读了关于谷歌2021核心更新的公告之后，也许你又在考虑审核你的搜索引擎优化了。在你投入并开始做出改变之前，为什么不花点时间思考一下所有这些改变的方向呢。有没有更好的方法来做搜索引擎优化，使你不需要抓狂每一个大的算法更新？我们认为有-继续阅读，以了解如何。

谷歌搜索改变的原因

就像其他网站一样，谷歌也有自己的特色。其核心产品是谷歌搜索；它的目标是“组织世界上的信息，使其普遍可及和有用”。不仅如此，他们还把重点放在为用户提供良好的体验上。因此，其排名算法背后的一大“秘密”是：谷歌希望将用户与提供他们所搜索内容的最佳页面和网站联系起来。其实没什么别的。

谷歌想要的是通过提供更好的搜索体验来让他们的用户满意。对谷歌来说，这场战役的一部分是为了防止它们的排名因素被滥用，从而使垃圾邮件网站在搜索结果中占据更高的位置。故事的另一部分是：理解人们从搜索中想要什么真的很困难。对搜索进行修改有助于谷歌确保最好的、最相关的结果排在最前面。做出改变也可以让谷歌在搜索页面上添加一些很酷的新功能！

谷歌做了什么样的改变

自2011年熊猫更新以来，SEO发生了很大变化。谷歌在所有这些变化中主要做了两件事：第一，防止劣质网站“忽悠”自己的算法来获得高排名的SERP位置，第二，为用户创造更好的搜索体验。以下是谷歌在过去十年中对排名算法做出的一些最大改变：

2011年以来最大的谷歌算法变化和更新除此之外，只需看看搜索结果页面上的功能是如何随着时间的推移而演变的：

谷歌搜索功能的演变，摘自Ionos上的“谷歌搜索结果：SERP的演变”

如果谷歌一直在改变现状，那他们想要什么呢

谷歌是否希望你在每次有更新或新功能时都能投入行动？不-你应该很少（如果曾经）需要对你的网站作出重大改变仅仅因为谷歌的更新(如果你真的发现自己需要做出巨大的改变，那可能是因为你已经有了一个低质量的网站，而谷歌（Google）已经找到了如何识别它的方法。拥有一个良好的网站，高质量的内容，和一个合适的关键字策略可能是所有你需要担心的长期搜索引擎优化。为什么这些就足够了？很简单：如果你的用户喜欢你的网站和内容，那么谷歌也很有可能喜欢它。

谷歌的算法不断变化，试图更好地识别相关的高质量页面。因此，如果你有一个好的网站和有用的内容，随着时间的推移，谷歌应该会更好地认识到这一点。

简言之：谷歌希望你停止尝试优化搜索结果算法，而是考虑你自己的用户。

一个长期的搜索引擎优化策略，以获得领先的算法更新

我们不能保证这个策略是万无一失的(毕竟，我们看不到未来）。然而，我们相信从整体的、以用户为中心的观点看待事物为任何长期的SEO策略提供了坚实的基础。随着时间的推移，以下三条原则将继续为您服务：

规则#1:始终将用户放在首位

把用户放在首位并不意味着你就可以忘记搜索引擎优化。你仍然应该维护你的网站，优化你的网页和监测性能-但做这些事情与真正的用户在心里。

搜索引擎只是中间人——取而代之的是取悦你的用户例如，你不应该等待谷歌把安全连接作为排名要求。用户已经喜欢安全的网站，所以你应该切换到https://，如果你还没有这样做。或者再举一个例子——假设你的网站加载速度很慢，因为你的主页上有一个自动播放的高清视频……不管怎样，你都需要让你的网站更快。你可以告诉自己，你正在加快速度，因为这是谷歌想要的，但真正受益的是你的网站访问者。

规则2：跟上竞争对手的基准

好的搜索引擎优化不是谷歌一拍就跳。但你确实需要跟上网络发展和数字趋势的变化。你不想被困在互联网的黑暗时代，而其他人都在向前发展，是吗？即使你不关注竞争对手的进步，你也可以确信你的许多用户都注意到了类似的事情。

理想情况下，你会想看看你的竞争对手，并使用他们的网站作为基准来比较自己的网站。他们在做你没做的事吗？你不需要模仿你的竞争对手的一举一动。但是，如果您的所有竞争对手最近都升级了他们的设计，那么您可能也想考虑升级您的模板。

规则3：保持你的研究和评估周期

有两个核心部分的搜索引擎优化，这是肯定留在这里：搜索意图和关键字研究。你很容易认为你可以只做一次关键词和受众调查，然后永远不做。在某些情况下，这可能有效，但在许多情况下不会。事实上，人们的行为会随着时间的推移而改变，人们在搜索中使用的词语也会随着时间的推移而改变。

“开关”一词就是一个例子。直到几年前，开关还只是电气或机械系统的一个组成部分。如果你在2015年搜索“switch”，你可能会在你的热门搜索结果中找到电灯开关。但在2016年，任天堂宣布发布其开关控制台。假设你在为一家销售传统电子开关的公司做搜索引擎优化。如果你没有监控你的关键词以及它们与搜索意图的关系，你认为你需要多长时间才能意识到发生了什么？

正在进行的研究和评估将继续在任何长期的搜索引擎优化战略中发挥重要作用，因为世界在不断变化，而不是因为谷歌想要的已经改变。

所以，别再取悦谷歌了

开始关注你的访客，关注那些想购买你的产品或服务的人。谷歌的所有发展都集中在一件事上：真正帮助用户的高质量网站。这适用于Panda，但也适用于用户体验、响应能力、速度优化等。移动优先？对。同样重要的是，用户至上。谷歌最近宣布将页面体验作为一个新的排名因素一点也不奇怪。所以，现在是时候停止取悦谷歌，转而考虑你的用户了。