英文谷歌优化(Google如何理解文本)

在yoast上,我们谈论了很多关于写作和可读性的话题。我们认为这是搜索引擎优化非常重要的一部分。你的文本需要易于理解,它需要满足用户的需求。反过来,这将有助于你的排名。然而,我们很少谈论谷歌和其他搜索引擎如何阅读和理解这些文本。在这篇文章中,我们将探讨我们所知道的谷歌如何分析在线文本。

我们确定谷歌理解文本吗

我们知道谷歌在某种程度上理解文本。好好想想。谷歌要做的最重要的事情之一就是将某人在搜索栏中键入的内容与合适的搜索结果进行匹配。单靠用户信号(比如点击率和跳出率)并不能帮助谷歌做到这一点。此外,我们知道可以对文本中不使用的短语进行排序(尽管识别和使用一个或多个特定的关键短语仍然是一种很好的做法)。所以很明显,谷歌做了一些事情,以某种方式阅读和评估你的文本。

谷歌如何理解文本

回到我们最初的问题:谷歌如何理解文本?老实说,我们还不知道细节。不幸的是,这些信息不是免费提供的。而且我们也知道,从搜索结果来看,还有很多工作要做。但我们可以从中得出结论。我们知道,谷歌在理解上下文方面已经迈出了一大步。我们还知道,搜索引擎试图确定单词和概念之间的关系。我们怎么知道的?一方面,通过关注任何有关谷歌算法的新闻。另一方面,通过考虑实际搜索结果页面是如何变化的。

单词嵌入

一个有趣的技术谷歌已申请专利,并致力于被称为字嵌入。我们将把细节留到另一篇文章中,但目标基本上是找出哪些单词与其他单词密切相关。事情就是这样:一个计算机程序被输入一定量的文本。然后分析文本中的单词,确定哪些单词倾向于同时出现。然后,它把每个单词翻译成一系列的数字。这使得单词可以在图中表示为空间中的一个点,就像散点图一样。这个图表显示了哪些单词以什么方式相关。更准确地说,它显示了单词之间的距离,有点像一个由单词组成的星系。例如,像“keywords”这样的词更接近“文案”,而不是“厨具”。
有趣的是,这也可以用于短语、句子和段落。你提供给程序的数据集越大,它就能更好地对单词进行分类和理解,并找出它们的用法和含义。而且,你知道吗,谷歌有一个整个互联网的数据库。有了这样的数据集,就有可能创建非常可靠的模型来预测和评估文本和上下文的价值。

相关实体

从单词嵌入到相关实体的概念,这只是一小步。让我们看看搜索结果,以说明哪些实体是相关的。如果你输入“types of pasta”,这就是你在SERP顶部看到的:一个名为“pasta Varies”的标题,有许多丰富的结果,其中包括大量不同类型的面食。这些面食品种甚至分为“带状面食”、“管状面食”和其他面食亚类。还有很多类似的serp,它们反映了单词和概念之间的关系。

google entities types of pasta

在输入[types of pasta]之后,Google现在显示这个基于实体的丰富结果谷歌申请的相关实体专利实际上提到了相关实体索引数据库。这是一个存储概念或实体(如意大利面)的数据库。这些实体也具有特征。例如,千层面就是意大利面。它也是用面团做的。这是食物。现在,通过分析实体的特征,可以用各种不同的方式对它们进行分组和分类。这使得Google能够更好地理解单词之间的关系,从而更好地理解上下文。

谷歌正在大力投资NLP

自然语言处理是机器对语言的理解。它是计算机科学中最困难的部分之一,也是最进步的部分之一。今天,随着人工智能系统的发展,正确的语言理解是关键。谷歌明白这一点,并在NLP模型的开发上投入了大量资金。其中一个关键系统是BERT,这是一个模型,可以理解内容词后面的文本,以及这些词前面的文本。这样,系统就有了一个句子的完整上下文来正确理解它的意思。伯特所做的是了不起的,但谷歌正在做更多。见见妈妈。

妈妈:谷歌即将推出的语言模式

在今年的一次活动中,谷歌推出了一种新的语言模式:妈妈。据谷歌称,它的功能应该是早期语言模型BERT的1000倍。怎么用?很显然,妈妈可以同时处理多个任务。这意味着这种模式可以阅读文本,理解其含义,形成关于主题的更深入的知识,使用其他媒体来丰富知识,从超过75种语言中获得见解,并将所有内容翻译成回答复杂搜索查询的内容。在同一时间。

Google's MUM language model

谷歌MUM工作方式的视觉表现(图片来自谷歌博客)

实际结论

那么,谷歌究竟是如何理解文本的呢?我们所知道的将我们引向两个非常重要的点:

1.上下文是关键

如果谷歌以这样或那样的方式理解上下文,它很可能也会评估和判断上下文。你的副本越符合谷歌的上下文概念,排名就越有可能。因此,范围有限的精简拷贝将处于劣势。你需要恰当而详尽地涵盖你的话题。在更大的范围内,涵盖相关概念并在你的网站上展示完整的作品将增强你在你所写的主题和专业领域的权威性。

2.为读者写作

更简单的文本,清楚地反映概念之间的关系,不仅有利于你的读者,他们也有助于谷歌。对于人类和机器来说,困难、不一致和结构不良的写作更难理解。您可以通过关注以下内容帮助搜索引擎理解您的文本:

  • 可读性:使你的文字尽可能容易阅读,而不损害你的信息
  • 良好的结构:增加清晰的副标题和使用过渡词
  • 好的内容:添加清晰的解释,说明你所说的与某个话题的已知内容之间的关系

你做得越好,你的用户和谷歌都会越容易理解你的文本和它试图实现的目标。当用户在某个搜索查询中键入内容时,它还可以帮助您使用正确的页面进行排名。特别是因为谷歌基本上是在创造一个模仿人类处理语言和信息的方式的模型。

谷歌想成为一个读者

最后,可以归结为这样一个信息:谷歌正变得越来越像一个真正的读者。通过编写丰富的内容,这些内容结构良好,易于阅读,并且清楚地嵌入到当前主题的上下文中,您将提高在搜索结果中表现出色的机会。

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