Google排名核心算法(网站速度与用户体验)

不久前,谷歌宣布了一套新的衡量网站速度和用户体验的指标。去年,谷歌宣布,这些指标将成为核心算法更新的一部分,作为根据网站提供的页面体验判断和排名网站的新方法。此更新现在正在逐步进行,应该在2021年8月完成。

目录

  • 不仅仅是速度
  • 输入Web Vitals
  • 将新指标与现有排名因素相结合UX现在真的很重要
  • 页面体验于2021年8月全面推出顶层不再需要AMP

UX现在真的很重要

早在2010年,谷歌就宣布在确定排名时会考虑网站速度。2018年,谷歌在移动搜索结果中跟进了页面速度排名因素。在2020年5月,谷歌宣布了一项新的更新,它着眼于各种新的或更新的指标——结合其他用户体验因素,形成页面体验更新。

你说页面体验?在理想的情况下,你只要点击搜索结果中的一个链接,相应的页面就会立即出现。但我们都知道那是白日梦。这些年来,页面的大小只增加了,JavaScript的流行使得页面变得更加复杂,更难加载。即使有闪电般快速的互联网连接和强大的设备,加载网页也可能是一种拖累。对于用户来说,等待页面加载也会带来压力。更不用说一些网站提供的令人抓狂的现场表现,导致点击失误等。

不仅仅是速度

多年来,优化网站的性能主要意味着优化速度。但加载时间只是等式的一部分,另一部分更难定义和测量。这是关于用户如何体验所有这些优化。根据指标,网站可能会很快,但它感觉快吗?因此,现在是时候对页面体验进行彻底的审视了。

根据Google的说法,“出色的页面体验能让人们完成更多的工作,并更深入地参与其中;相反,糟糕的页面体验可能会妨碍一个人在页面上找到有价值的信息。”

但是,Google也表示:“虽然页面体验很重要,但Google仍然寻求用最好的信息对页面进行总体排名,即使页面体验不高。伟大的页面体验并不能取代伟大的页面内容。但是,如果有许多页面的相关性可能相似,那么页面体验对于搜索的可见性可能更为重要。”

请记住,虽然谷歌最初表示页面体验仅限于移动,但他们也会将这些新指标考虑到桌面网站。

输入Web Vitals

2020年5月初,谷歌发布了一系列经过深入研究的指标,帮助任何人确定改善网站体验的机会。在这些新的度量标准中,有一个每个网站所有者都应该关注的度量标准子集,即所谓的核心Web生命值。根据Google的说法,“核心Web Vitals是一组真实世界的、以用户为中心的度量标准,用于量化用户体验的关键方面。”

每个核心Web Vital都会关注页面体验难题的特定部分,它们共同帮助Google和您理解网站的感知体验。所有衡量页面体验的Google工具都提供了核心Web信息。

核心网络的生命将随着时间的推移而演变,新的生命可能会在适当的时候被添加。在第一轮中,谷歌确定了三个具体的焦点:

  • 正在加载
  • 互动性
  • 视觉稳定性

这些焦点对应三个新指标:

  • LCP,或最大内容绘制:这个度量告诉您在视口中看到的最大内容元素加载所需的时间
  • FID,或First Input Delay:FID查看浏览器响应用户首先触发的交互所需的时间(例如,单击按钮)
  • CLS,或者说累积布局偏移:这个新的度量标准测量了屏幕受移动影响的百分比,也就是说,屏幕上的东西会跳来跳去吗

Google排名核心算法(网站速度与用户体验)

新的核心网站Vitals旨在帮助您改善网站的页面体验(图片Google)如您所见,这些核心指标并不是简单地查看加载速度。他们还研究了元素准备就绪所需的时间。累积的布局变化是这群人中最具前瞻性的想法。这与速度无关,但与防止糟糕的用户体验有关——比如点击错误的按钮,因为广告是在最后一刻加载的。想想当这种情况发生时你的感受?很恼火吧?

将新指标与现有排名因素相结合

webvitals的推出本身就值得关注,但Google将其提升了一个档次。谷歌将使用这些新的指标-结合现有的经验排名因素,以帮助排名页面。请记住,谷歌使用了一个未知数量的因素来判断网站和排名。有些因素很重要,但大多数影响较小。然而,结合起来,他们讲述了一个网站的故事。

新的Web Vitals加入了几个现有因素,构成了页面体验排名因素:

  • 手机友好性:你的网站是否针对手机进行了优化
  • HTTPS:您的站点是否使用安全连接
  • 间隙使用:你的网站远离讨厌的弹出窗口吗
  • 安全浏览:你的网站对访问者无害吗

现在,现实世界中以用户为中心的度量加入了这些度量,如前面提到的LCP、FID和CLS。综合起来,这些因素考虑了用户在网站上的所有体验,以试图得出网站性能的整体图景,正如Google喜欢说的那样。

Google排名核心算法(网站速度与用户体验)

核心网站的重要信息与现有排名因素相结合,形成页面体验因素(图片Google)当然,这只是谷歌了解你的网站有多好的另一种方式,可能很容易夸大这个特定更新的重要性。对一个用户体验很好但内容却很差劲的网站进行排名仍然是不可能的。

虽然你的内容质量在获得好的排名方面仍然是至高无上的,但是用户的表现和感知体验现在也发挥了作用。有了这些指标,谷歌找到了一种方法,可以从各个角度了解你的网站。

页面体验于2021年8月全面推出

谷歌经常被指责与SEO和网站所有者没有沟通。在过去,我们看到许多核心算法的更新都是在Googler一言不发的情况下进行的。然而,如今,谷歌似乎比以往任何时候都更加抢先。谷歌一直让我们在这个算法更新的循环。这一更新终于在逐步展开,应该在2021年8月底完成。

有很多新的工具可以帮助你了解这些指标是如何发挥作用的,以及你如何利用这些见解来改进你的网站。此外,谷歌还发布了许多新文档供您筛选。你现在就可以开始了。

页面体验更新目前正在逐步推出,如果一切按计划进行,预计将于2021年8月完成推出。

顶层不再需要AMP

你可以找到关于页面体验更新的另一个有趣的小道消息。谷歌将不再需要AMP来获取你的头条新闻页面。现在,任何一个建设良好、经过谷歌新闻验证的网站都可以瞄准这一榜首位置。页面经验将成为排名因素的顶级故事,所以你的网站最好是好的。一定要阅读我们的新闻搜索引擎优化后。

新页面体验工具?你明白了

谷歌全力以赴让每一个网站所有者都能适应页面体验的变化。新的或更新的工具可以帮助您获得所需的见解。更重要的是,甚至许多SEO工具,如ContentKing、Semrush和Ryte,现在都提供了核心的Web Vitals见解。它们还能帮助你理解这一切的意义。

  • DevTools中的Lighthouse现在是版本8.0
  • PageSpeed Insights采用了新的指标
  • 新的Chrome用户体验报告API允许您访问最多28天的url历史数据
  • DevTools性能面板中的体验部分
  • 搜索Console的新核心网站要闻和页面体验报告,以获取网站性能的摘要
  • Web Vitals Chrome扩展,可从浏览器快速访问指标

Google排名核心算法(网站速度与用户体验)

谷歌搜索控制台中的页面体验报告是帮助您深入了解分数的工具之一

开始测试,开始改进

在过去,为用户体验和速度优化你的网站有点像瞎飞——你从来没有对什么让网站快速,什么让人感觉快速有过深刻的见解。多年来,谷歌看到了对良好指标的需求,也听到了用户对可用、安全和快速网站的需求。通过公布这些指标,并将其作为排名因素公布,谷歌让页面体验变得可衡量,并认为通过这些指标判断网站很有帮助。记住,更新已经开始了,但是你可以而且应该提高你的网站性能。工具就在那里,所以你可以开始测试和改进。

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