人际网络营销课程(Facebook用户友好度)

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How to Create a Facebook Contest that Grows Engagement and Audience
Facebook每月活跃用户接近30亿,是全球最大的社交媒体平台。这使得它成为推动业务目标的一个有价值的渠道。毕竟,成功营销的关键是确定你的目标受众,并在他们喜欢的平台上与他们见面。

虽然不是所有人都在Facebook上,但有一点是肯定的,那就是它仍然是世界上最受欢迎的平台。无论你是B2B还是B2C,你都应该充分利用Facebook的众多功能来推销你的品牌和产品。Facebook的一个营销功能是Facebook的竞赛功能,它的回报率特别高。

Facebook contests are an excellent way to grow your audience and drive engagement.

为什么要创建Facebook竞赛?

Facebook竞赛已经存在了一段时间,但它们仍然是增加活跃受众和与品牌建立有意义互动的最佳方法之一。以下是你应该考虑创建脸谱网竞赛的几个原因:

1.扩大你的触角,增加追随者

举办Facebook竞赛最重要的一个好处是,它是一种扩展你影响力的绝佳方式。创建一个比赛你的目标观众参与你的比赛和品牌的结果显示给他们的网络。随着范围的扩大,你会获得更多的追随者。

2.提高品牌知名度

另一个你必须在社交媒体营销策略中加入Facebook竞赛的原因是,它们是提高品牌知名度的好方法。不管你是用有机的方式推广你的Facebook竞赛,还是使用付费推广,或者两者兼而有之,你都不可避免地会接触到你无法接触到的人。因此,更多的人会了解你的品牌和产品。

3.获得更多参与

Facebook竞赛比普通帖子更受欢迎,原因很简单,因为它们是一种深受欢迎的互动内容形式。人们更喜欢互动内容而不是静态内容,66%的营销人员表示,在他们的活动中使用互动内容后,参与率提高了。

4.提供数据收集途径

有效的营销活动是数据驱动的。这是因为数据使您能够更好地了解目标受众,从而创建更个性化的活动。在这方面,举办一个Facebook竞赛是很有帮助的,因为它提供了一个收集受众数据的机会。无论比赛是以测验的形式进行,还是仅仅是一个基于参与度的比赛,你在一天结束时仍然会得到一个数据金矿。有了这些和更多的好处,你没有理由忽视Facebook的竞争。他们是一个很好的方式来推动参与和建立一个积极的观众为您的业务。当然,它们也是提高品牌和产品知名度,从而推动销售的绝佳方式。

如何创建有效的Facebook竞赛

既然你已经了解了Facebook竞赛的价值,那么让我们快速深入了解如何创建一个有效的竞赛。并非所有的Facebook竞赛都是平等的。知道如何创造一个你的观众将参与是至关重要的,你的竞选活动的成功。以下是一些帮助您的建议:

1.确定你的目标以及如何衡量结果

创建一个有效的Facebook竞赛的第一步是确定你的竞赛目标。你想通过你的Facebook竞赛获得什么?通过竞赛,您可以实现许多业务和营销目标,其中包括:

  • 市场调研
  • 品牌知名度
  • 数据收集
  • 众包产品开发
  • 推出新产品
  • 建立电子邮件列表
  • 推动销售
  • 收集用户生成的内容

确定你的比赛目标是至关重要的,因为它将帮助你设计一个最适合帮助你成功。它还可以帮助您了解应该使用哪些关键绩效指标(KPI)来衡量比赛的成功。您可以使用的KPI示例包括:

  • 参加人数
  • 喜欢
  • 股份
  • 获得新的追随者
  • 你的比赛点击次数
  • 电子邮件注册
  • 达到

确定了目标和KPI之后,就可以开始设计Facebook竞赛了。

2.选择您想参加的比赛类型

你已经决定了举办Facebook竞赛的原因。现在下一步是选择一种类型的Facebook竞赛,它将帮助你实现上述目标。你可以在Facebook上进行三种主要的比赛:

赠品

这是最简单的Facebook竞赛类型,顾名思义,包括向参加竞赛的幸运参与者赠送奖品。大多数的赠品竞赛都要求参赛者参与一个帖子(如评论或分享)才能进入。

摄影比赛

照片比赛是一个很好的方式来推动参与和收集用户生成的内容为您的其他营销努力。这些通常包括为你的比赛选择一个主题,并要求你的观众发布符合该主题的照片(最好是在使用你的产品时)。

推荐促销

推荐促销需要更多的工作来设计和管理,但它们是为您的业务产生潜在客户的最佳方式之一。参赛者必须与朋友或他们网络中的人分享(或参考)你的比赛才能参加比赛。
一个有效的Facebook竞赛会让你的营销目标与正确的内容类型保持一致。为了帮助你做出决定,你必须了解你的观众和他们喜欢的比赛类型。

3.确定比赛规则以及如何进行比赛

每场比赛都需要规则来控制参赛者的入场方式。当你设计你的Facebook竞赛时,你必须注意你如何决定你的比赛。

Determine the rules of your Facebook contest and make them clear to participants.
例如:

  • 参与者必须采取什么行动才能进入
  • 允许多个条目吗
  • 比赛对所有国家开放吗
  • 什么可以构成取消资格的理由
  • 有年龄限制吗

记住,你举办比赛不是为了好玩。你的比赛是为了你的生意。因此,你为比赛制定的规则必须对你有所帮助。它们必须与你的目标一致。
你的Facebook竞赛规则也将决定你将如何运行它以及你将收集的数据类型。您的比赛示例包括:

  • 设计一个漏斗,要求参与者提交他们的电子邮件地址或其他数据
  • 使用Facebook messenger机器人将用户引导到一个选择加入页面,在该页面上,他们执行所需的操作以进入竞赛
  • 使用参与作为宣布他们参与您的比赛的手段。这可能是从标记朋友到跟踪你的帐户以及介于两者之间的任何事情

除了制定参赛规则外,你还必须确定获奖者如何兑换奖品。

4.选择合适的奖品

一个有效的Facebook竞赛的基本支柱之一就是你所提供的奖品。完美奖的特点包括:

  • 个性化。你的报价必须是你的目标客户感兴趣的东西。它不能吸引那些不是你目标受众的人
  • 产品相关的。为了确保你的比赛有助于促进你的业务,你的奖金必须与你的核心业务挂钩。例如,如果你是一名牙医,提供餐具作为奖品并不能帮助你找到理想的客户
  • 特定痛点。了解理想客户的痛点,并针对其中一个痛点量身定做一份报价。这样做将有助于引导参与者了解您的其他产品

为您的比赛选择合适的奖品对于确保更高的参与率至关重要。它还确保大多数参与者符合您的理想客户档案(ICP)。

5.设计你的Facebook竞赛页面

由于Facebook上发布了如此多的内容,人们在浏览feed时很容易错过你的比赛。为了提高你的比赛被看到的机会,你的设计必须优化可见性。以下是一些帮助您做到这一点的技巧:

写一篇引人注意的标题

标题是用户看到的第一件事。用描述性语言使之脱颖而出。另外,确保它描绘了获奖的好处。

投资专业形象

投资于专业的吸引眼球的图片。图像在阻止用户滚动方面起着很大的作用。它们也有助于快速传达你的信息。

写一个简短但详细的描述

向用户提供他们需要的所有信息,让他们对比赛感到兴奋。你的描述还必须说明如何参加比赛。设置描述格式的最佳方法是使用要点。

使用简单的表单

尽可能让你感兴趣的人参加你的比赛。如果你使用的是表格,要简单,不要要求太多的信息。使注册表格复杂化将对您的转换产生负面影响。唯一的例外是如果你提供了一个值得付出努力的巨大奖品。

设计一个突出的行动号召

你的行动呼吁(CTA)不仅必须突出,而且必须明确下一步要采取什么行动。除了设计一个有效的脸谱网竞争页面的最佳实践之外,你还可以考虑其他优化选项。

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