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Internal Linking Guide: Actionable Tips, Strategies, and Tools
内部链接是一个成功的搜索引擎优化战略的关键部分。小而强大,简单而复杂,内部链接帮助导航用户通过您的数字内容,并给搜索引擎爬虫有关您的网站如何工作的信息。互联网上几乎每个页面都有内部链接。你可能已经在使用它们了,即使你不知道(提示:本简介中包含了一些内容,)如果你想优化搜索引擎优化你的内容,你需要了解内部链接如何工作,在哪里放置它们,以及它们为什么重要。在本文中,我们将深入探讨内部链接并介绍最佳实践。

什么是内部链接?

内部链接是在单个域中从一个页面到另一个页面的链接。这些链接不同于指向不同网站上页面的外部链接。每一个有多个网页的网站都应该通过内部链接进行连接。想想你网站的主页。在顶部导航中,您可能有一个链接到其他内部页面的菜单。这可能是您的关于、商店和联系页面。这种内部链接结构对于搜索引擎优化是必不可少的,因为它建立了一个网站架构,提高了你的链接公平性。

通过允许搜索引擎爬虫索引更多的内容,将多个网页附加到一个单一域可以提高排名的机会。内部链接是一个简单的网站设计和架构问题,搜索引擎期望它。所有的网站都有一个设计和架构来保持它们的逻辑结构,比如这个通用的思洛存储器模型。

internal linking - silo model site map
当然,站点架构和结构可能会变得更加复杂。

internal linking guide - site architecture example
但只要你有一个强大的内部链接结构,你的网站将被爬网,索引,并由搜索引擎排名。内部链接也是用户体验的一个重要部分,因为它允许用户发现相关信息或找到他们要找的内容,从而缩短停留时间。

5个原因内部链接有利于搜索引擎优化

内部链接是搜索引擎优化最有价值的武器之一。为什么?因为它有效。谷歌的机器学习算法在搜索引擎优化的早期已经取得了长足的进步。现在,几乎不可能玩这个系统。作为先进的算法,仍然有一些简单的变化,将给你在搜索引擎优化没有游戏的情况下立即提高。内部链接就是其中之一。这不是骗局,也不是噱头,当然也不难做到。以下是一些好处。

1.帮助谷歌索引你的网站

谷歌的爬虫程序通过互联网上的链接路径来查找和索引网站。
如果你的网站有强大的内部链接,谷歌爬虫会更容易找到你发布的新内容。

google crawler moving through internal links on website
谷歌的机器人经常在网上搜寻新鲜内容。如果您的内容与多个内部链接交织在一起,则爬行速度会更快。因此,你的内容也会更快地被编入索引。改进的爬网和索引可以提高你的搜索引擎优化。

2.增加深度内容页面的反向链接盈利潜力

看看你网站的大部分反向链接是从哪里来的。您可能会看到许多将用户发送到您的主页的链接。当您将主页反向链接与深度页面反向链接进行比较时,您通常会看到:

internal linking start page and deep page
不幸的是,太多的主页反向链接是不利于搜索引擎优化。我们称之为过度优化,应该避免。你想看到的是倒过来的饼图。你的大部分外部链接应该指向深层的内部页面,而不是你的主页。这是因为主页通常不包括用户搜索的详细信息类型。当网站不主动发布和推广新内容时,其链接配置文件如下所示:

internal linking structure ranking
网站上的大多数链接都指向社交简介或“关于”或“联系”等标准页面这提供了非常小的搜索引擎优化价值的网站。如果你创建了一个强大的内部链接结构,你可以通过在整个网站中创建清晰的点击路径和索引来提升内部页面的链接潜力。为什么?因为你提高了整个网站的整体爬网优先级,并且更好地分布了你的链接。

3.内部链接将网站的力量传播到内部页面

当你的网站收到主页的链接时,一些链接值会传递给内部页面。这通常被称为“链接果汁”

internal linking guide - link juice
如果第1页链接到第2页,“链接果汁”从第1页流到第2页,帮助它在搜索引擎结果页(SERP)中排名更高。
网站的结构越紧密(通过内部链接),整个网站在搜索中的表现就越好。

4.优化锚文本的内部链接有利于SEO

内部链接是一个简单的HTML字符串,它将一个网站页面链接到另一个。但是,当使用定位文本(而不是图像或导航文本)创建内部链接时,内部链接的值会上升。锚文本通过在链接过程中添加关键字和内容来提高链接的价值。Google不仅仅关注A HREF标签。他们也在查看作为链接一部分的锚文本。关键字填充锚文本的日子早已一去不复返了。但是,优化内部锚文本是有价值的。与过度优化的锚文本相比,与整体内容流动良好的锚文本是最好的。

5.为用户提供价值

这是最重要的一点。内部链接是一个搜索引擎优化技术,是的。但是,不止这些。最终,内部链接对用户是有用的。这样想:当你在研究一个话题时,你是选择一个来源还是多个来源?你喜欢探索其他能加强你对主题理解的内容吗?也许,你只是喜欢你正在读的文章的写作风格,想读更多同一个作者的作品。网站上的内部链接通过备份声明和引导用户获取相关信息来增加每一项内容的价值。

虽然它可能不会直接推动转换,但内部链接确实在营销漏斗中占有一席之地,将人们带到目标目的地。作为额外的好处,你可以帮助读者在你的网站停留更长的时间,并增加他们对你的信任,通过使用内部链接。搜索引擎优化是关于用户优化,而不仅仅是技术调整和鬼鬼祟祟的把戏。即使你不在乎内部链接的技术价值,至少也要为你的用户做。

内部链接最佳实践

现在,是时候进入实质了。如何进行内部链接?用链接创造最大价值的最佳方法是什么?你首先需要准备两件事:

  1. 网站上的书面内容:即使你只有一篇文章,也没关系。那是你的出发点。如果您没有任何书面内容,但想创建一些,请查看我们的终极指南,以编写史诗的内容
  2. 不断为网站编写新内容:制定定期的发布计划对于内部链接的有效性非常重要

好吧,我们开始吧。

与内容密集型页面的链接

最好的内部链接是那些将一篇文章连接到另一篇文章的链接。这在站点内部创建了一个强大的内部链接结构。如果你有良好的网站架构,你会有足够的链接到网站的主页,如主页,关于页面,联系页面等。你不需要更多的链接到这些网页。

显然,如果您正试图使用压缩页面或销售页面来推动转换,并且opportunity是正确的,请链接到它。在大多数情况下,我建议在长格式文章中以及在长格式文章之间创建链接。这会自动传播你的内在联系自然。

使用锚文本创建文本链接

什么样的内部链接最有效?很简单:带有描述性锚文本的链接。我们所说的描述性锚文本是什么意思?你很熟悉锚文本,对吧?锚文本是链接到另一页的一个或多个单词。对于读者来说,它们通常以蓝色文本的形式出现。这是锚文本。

你的内部链接应该使用锚文本,但不只是任何锚文本将做。包括描述目标链接内容的短语。以下是一些强锚文本的示例:

如果你想链接到一篇关于10种最重要的SEO技术的文章,你可以这样做:

这里有一些重要的搜索引擎优化技术,你应该使用。

如果你想链接到一篇关于谷歌蜂鸟的文章,你可以这样做:

谷歌的算法已经更新了新的机器学习功能。

这些例子中的每一个都将链接的主题与相关短语联系起来。第一个锚文本包含“10个最重要的搜索引擎优化技术”,这是你链接到的文章的主题。第二个锚文本有一句话,“谷歌的算法已经更新”,链接的文章包含有关谷歌,蜂鸟,算法和更新的信息。

以下三件事与你的内部链接无关:

  1. 不要试图在锚文本和链接目标之间创建精确匹配。这种被称为“精确匹配锚文本”的技术通过Penguin更新与SEO惩罚相关联。今天的搜索引擎对精确匹配锚文本的常规使用非常敏感,因为它不会经常出现在常规内容中。因为它看起来不自然。
  2. 不要使用像“点击这里”这样的短语。这没有任何价值。锚文本需要。

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