谷歌周四宣布，广告商将不再看到独立的最大化转化率和最大化转化价值竞价策略。根据该公司4月份的公告，最大化转换将继续提供一个可选的目标注册会计师和最大化转换价值将提供一个可选的目标资产回报率。
绩效目标及其相应的策略。图片：谷歌。
tCPA和tROAS很快就会消失
“在接下来的几周内，你将不能再选择使用旧的Target CPA[tCPA]和Target ROAS[tROAS]投标策略进行标准活动，”谷歌在公告中说，“而是通过设置可选目标来使用更新的投标策略。此更新仅适用于活动级策略；投资组合投标策略将于明年更新。”
这意味着，在未来几周的某个时候，广告商将失去通过旧的tCPA和tROAS策略创建新活动的能力，但现有的tCPA和tROAS活动将继续照常运作——至少直到谷歌在2022年某个时候将活动迁移到新的格式。
我们为什么关心
此更新不会影响竞价行为：“使用目标CPA的最大化转换将具有与目标CPA相同的竞价行为，”Google说，“同样，在目标ROA中使用最大化转换价值将具有与目标ROA相同的竞价行为。”PPC专业人员应意识到这一变化，以便他们知道如何创建适当的活动。目前，现有的tCPA和tROAS活动将继续照常进行。”在2022年自动将这些旧的投标策略转换为新的格式之前，我们会提前通知，”谷歌说，“这种转换不会对投标行为产生任何影响。”
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