外贸推广(Reddit营销人员指南)

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The Marketer's Guide to Reddit - featured image
Reddit是一个社交媒体和新闻聚合网站,根据投票系统对内容进行排名。世界各地的人们发布内容(通常是链接,但也有原创内容),其他用户可以“向上投票”或“向下投票”的帖子,把最有趣的内容推到最上面。在这里你可以找到一群志同道合的人。Reddit称这些小组为subreddit,他们涉及不同的话题,包括利基兴趣、政治、爱好,以及成千上万的人们想谈论的其他话题。

自2005年推出以来,该网站已成为最受欢迎的社交媒体网站之一,每月拥有数百万活跃用户。它所从事的、充满激情的社区正是你应该考虑ReDIT市场营销的原因之一。然而,该网站在自我推广方面立场强硬,这使得营销变得棘手,而且很容易违反Reddit的严格准则(包括潜规则)。这意味着你需要采取一种更具战略性的方法,专注于对话并提供有用或有趣的内容。在我们讨论如何创建广告之前,让我们先来谈谈Reddit的营销礼仪,这样你就可以把它做好。

Reddit营销礼仪

通过阅读Reddit关于自我提升和什么是允许的,什么是不允许的页面,从基本知识开始。一旦你读到了,看看“Reddiquette”页面,这样你就可以看到Reddit的主要规则。

清单包括:

  • 分享故事时使用原始来源
  • 发布前注意重复内容
  • 在与其他用户交谈时要考虑周到
  • 在贡献之前阅读社区的完整指南

你还需要弄清楚人们为什么使用Reddit。根据signitysolutions,Reddit用户正在寻找答案或娱乐。如果你能提供其中任何一个,那就值得为谈话贡献力量。别想卖给任何人任何东西。如果你需要创意,有很多方法可以避免陷入过度的宣传材料中,比如:

  • 发布调查结果
  • 围绕您的品牌创建子品牌
  • 添加相关内容
  • 活跃在Reddit社区

Reddit是一个拥有数千个子Reddit的大型站点。每一个子网站都有自己的规则、版主和文化。无论你加入哪一个subreddit,花点时间熟悉sub的礼仪和什么是可以接受的。最重要的是,如果你不确定,发帖前先问问。redditor可以帮助和指导用户。

Reddit广告政策

Reddit的广告政策包括质量、风格、URL和登录页。以下是每个部分需要了解的基本知识。

视频广告

视频广告必须是高质量的。这适用于音频、视频和文本。确保内容是相关的,适合更广泛的受众。另外,口语应该针对你做广告的地方。Reddit允许成熟的媒体。但是,它需要遵守每个国家的相关评级法,包含“令人震惊的、图形化的或亵渎的内容”的视频应该贴上这样的标签。此外,Reddit不允许视频中包含闪光灯或闪光。

Reddit广告风格政策

Reddit强调简洁和详细的专业广告的重要性。主要收获有:

  • 检查广告中是否有拼写错误,并使用正确的语法
  • 限制表情符号的使用
  • 除非法律或监管机构授权,否则不要在广告中包含个人信息
  • 将资本化限制在50%或更低
  • 使用高质量图像
  • 将非英语广告投放到适当的地区/国家

Reddit广告质量

质量主要与你所宣传的产品/服务的准确性和清晰性有关。这意味着:

  • 不歪曲产品、服务或品牌
  • 广告应该避免点击诱饵
  • 广告不得宣传个人Reddit内容;唯一的例外是如果你使用的是托管广告

网址和登陆策略

与Reddit的所有广告政策一样,主要强调的是质量和一致性。确保您的:

  • 产品显示在登录页上
  • 登录页内容符合Reddit的内容和广告政策
  • 登录页上的语言与广告中的语言相同
  • 登录页面不会向用户发送垃圾邮件或使用其他有问题的营销策略
  • URL与登录页一致
  • 不使有限/禁止的产品随时可用或链接到您的登录页上

非付费/有机Reddit营销策略

也许你还没有准备好投入付费广告。没关系。你可以使用一些策略,在没有付费广告的情况下开始在Reddit上进行营销,如下所示。

使用个人账户

你可以建立个人账户,而不是使用商业账户。从那里,你可以通过回答问题和发布与你的利基相关的内容开始与社区接触。这是一种展示你的专业知识和在网站上获得吸引力的方式,同时避免自我推销。这是Beardbrand的埃里克·班霍尔茨(Eric Banholtz)的首选方式,他已经吸引了600多名会员加入他的subreddit。Beardbrand倾向于发布YouTube内容,如:

  • 十大最佳胡须变形装饰
  • 在家里褪胡须的最好方法
  • 野胡子的形状完美无瑕

按照Reddit的指导方针,没有任何促销内容。这个账户只是一种与subreddit成员分享相关新闻和触动基础的方式。

问我任何问题

有一个叫做“问我任何事”的副词社区成员就你能想到的每一个话题发布了各种各样的帖子。例如,一个帖子来自一个女玩家,而AMA是一个在过去16年里每天吃同样午餐的人。基本上,你发布一个主题并邀请其他人问你任何问题。虽然正式成员大量使用社区,但你不必认为你作为企业主或营销人员在那里没有一席之地。subreddit还吸引了来自商界的成员。偶尔露面的重量级人物是微软的比尔·盖茨。虽然盖茨已经有一段时间没有投稿了,但当他投稿的时候,大家都非常感兴趣,包括大量的赞成票和大量的互动。

开始一个子项

一个流行的方式是企业保持正确的Reddit的规则是开始一个subreddit为他们的品牌。在这里,您可以与您的客户接触,回答任何有关您公司的问题,并分享行业新闻。如果你的目标是鼓励参与并与潜在客户建立关系,那么这是一个很好的方法。

Reddit付费广告

Reddit经常被营销人员忽视,但由于每天有5200万活跃用户,而且参与度很高,营销人员不应该忽视该网站。此外,Reddit每月吸引4.3亿活跃用户,拥有10万个社区。Reddit的活跃用户逐年增长。看起来Reddit将继续存在,对于那些做好营销的人来说,潜力是巨大的。这在年轻人中也很流行,所以这是一个接触年轻人的好方法。

Reddit广告有哪些不同类型?

Reddit上有两种主要的广告类型。首先是促销广告,你会经常看到。Reddit在子reddits的顶部显示这些。另一种类型是显示广告。Reddit提供其他类型的广告,如视频和旋转木马,我们将在下面详细介绍。

1.显示广告

这些是网站上最常见的广告形式。通过展示广告,你不仅仅局限于分享你的帖子。例如,您可以发布与您的品牌相关的客户案例。你可以从CPM,CPC,或CPV广告中进行选择,这些都可以通过Reddit广告仪表板作为拍卖。

2.显示广告

Reddit的目标是向预算更大的大公司展示广告。与促销广告不同,这些广告不是自助式的,你需要先和Reddit的销售团队谈谈。你至少需要3万美元的预算。

3.推广视频

这些可作为CPM和CPV投标。功能包括自动播放视频和一个可选的行动按钮。

4.推广的旋转木马广告

推广的旋转木马广告允许最多6张图片/礼品,投标类型为CPM和CPC。Reddit在用户的feed中显示这些广告。为了提高知名度,Reddit还提供收购产品。您可以查看每种类型广告的完整要求以及Reddit上提供的功能。

伟大的Reddit广告的例子

在潜水和创建自己的Reddit广告之前,让我们看几个例子。

Nordstrom Reddit广告

Examples of Great Reddit Ads - Nordstrom
百货公司Nordstrom使用Reddit的方式几乎每个人都可以采用。通过使用subreddit小组与客户交谈并讨论产品、整体服务和典型的客户体验,它保持了Reddit强大指导方针的正确性。很明显,Nordstrom正在用Reddit的广告方式进行漫长的博弈。它的方法不太可能一蹴而就。然而,这是一个对该品牌有效的策略,它吸引了数百名Reddit用户热衷于与他们互动。如果客户参与对您至关重要,并且您正在将其作为业务的构建块,那么Nordstrom方法可能是一种可行的方法。

本文《外贸推广(Reddit营销人员指南)》由错误博客(cuowu.com)整理或原创,感谢您的阅读。

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