外贸推广（Reddit营销人员指南）

Reddit是一个社交媒体和新闻聚合网站，根据投票系统对内容进行排名。世界各地的人们发布内容（通常是链接，但也有原创内容），其他用户可以“向上投票”或“向下投票”的帖子，把最有趣的内容推到最上面。在这里你可以找到一群志同道合的人。Reddit称这些小组为subreddit，他们涉及不同的话题，包括利基兴趣、政治、爱好，以及成千上万的人们想谈论的其他话题。

自2005年推出以来，该网站已成为最受欢迎的社交媒体网站之一，每月拥有数百万活跃用户。它所从事的、充满激情的社区正是你应该考虑ReDIT市场营销的原因之一。然而，该网站在自我推广方面立场强硬，这使得营销变得棘手，而且很容易违反Reddit的严格准则（包括潜规则）。这意味着你需要采取一种更具战略性的方法，专注于对话并提供有用或有趣的内容。在我们讨论如何创建广告之前，让我们先来谈谈Reddit的营销礼仪，这样你就可以把它做好。

Reddit营销礼仪

通过阅读Reddit关于自我提升和什么是允许的，什么是不允许的页面，从基本知识开始。一旦你读到了，看看“Reddiquette”页面，这样你就可以看到Reddit的主要规则。

清单包括：

• 分享故事时使用原始来源
• 发布前注意重复内容
• 在与其他用户交谈时要考虑周到
• 在贡献之前阅读社区的完整指南

你还需要弄清楚人们为什么使用Reddit。根据signitysolutions，Reddit用户正在寻找答案或娱乐。如果你能提供其中任何一个，那就值得为谈话贡献力量。别想卖给任何人任何东西。如果你需要创意，有很多方法可以避免陷入过度的宣传材料中，比如：

• 发布调查结果
• 围绕您的品牌创建子品牌
• 添加相关内容
• 活跃在Reddit社区

Reddit是一个拥有数千个子Reddit的大型站点。每一个子网站都有自己的规则、版主和文化。无论你加入哪一个subreddit，花点时间熟悉sub的礼仪和什么是可以接受的。最重要的是，如果你不确定，发帖前先问问。redditor可以帮助和指导用户。

Reddit广告政策

Reddit的广告政策包括质量、风格、URL和登录页。以下是每个部分需要了解的基本知识。

视频广告

视频广告必须是高质量的。这适用于音频、视频和文本。确保内容是相关的，适合更广泛的受众。另外，口语应该针对你做广告的地方。Reddit允许成熟的媒体。但是，它需要遵守每个国家的相关评级法，包含“令人震惊的、图形化的或亵渎的内容”的视频应该贴上这样的标签。此外，Reddit不允许视频中包含闪光灯或闪光。

Reddit广告风格政策

Reddit强调简洁和详细的专业广告的重要性。主要收获有：

• 检查广告中是否有拼写错误，并使用正确的语法
• 限制表情符号的使用
• 除非法律或监管机构授权，否则不要在广告中包含个人信息
• 将资本化限制在50%或更低
• 使用高质量图像
• 将非英语广告投放到适当的地区/国家

Reddit广告质量

质量主要与你所宣传的产品/服务的准确性和清晰性有关。这意味着：

• 不歪曲产品、服务或品牌
• 广告应该避免点击诱饵
• 广告不得宣传个人Reddit内容；唯一的例外是如果你使用的是托管广告

网址和登陆策略

与Reddit的所有广告政策一样，主要强调的是质量和一致性。确保您的：

• 产品显示在登录页上
• 登录页内容符合Reddit的内容和广告政策
• 登录页上的语言与广告中的语言相同
• 登录页面不会向用户发送垃圾邮件或使用其他有问题的营销策略
• URL与登录页一致
• 不使有限/禁止的产品随时可用或链接到您的登录页上

非付费/有机Reddit营销策略

也许你还没有准备好投入付费广告。没关系。你可以使用一些策略，在没有付费广告的情况下开始在Reddit上进行营销，如下所示。

使用个人账户

你可以建立个人账户，而不是使用商业账户。从那里，你可以通过回答问题和发布与你的利基相关的内容开始与社区接触。这是一种展示你的专业知识和在网站上获得吸引力的方式，同时避免自我推销。这是Beardbrand的埃里克·班霍尔茨（Eric Banholtz）的首选方式，他已经吸引了600多名会员加入他的subreddit。Beardbrand倾向于发布YouTube内容，如：

• 十大最佳胡须变形装饰
• 在家里褪胡须的最好方法
• 野胡子的形状完美无瑕

按照Reddit的指导方针，没有任何促销内容。这个账户只是一种与subreddit成员分享相关新闻和触动基础的方式。

问我任何问题

有一个叫做“问我任何事”的副词社区成员就你能想到的每一个话题发布了各种各样的帖子。例如，一个帖子来自一个女玩家，而AMA是一个在过去16年里每天吃同样午餐的人。基本上，你发布一个主题并邀请其他人问你任何问题。虽然正式成员大量使用社区，但你不必认为你作为企业主或营销人员在那里没有一席之地。subreddit还吸引了来自商界的成员。偶尔露面的重量级人物是微软的比尔·盖茨。虽然盖茨已经有一段时间没有投稿了，但当他投稿的时候，大家都非常感兴趣，包括大量的赞成票和大量的互动。

开始一个子项

一个流行的方式是企业保持正确的Reddit的规则是开始一个subreddit为他们的品牌。在这里，您可以与您的客户接触，回答任何有关您公司的问题，并分享行业新闻。如果你的目标是鼓励参与并与潜在客户建立关系，那么这是一个很好的方法。

Reddit付费广告

Reddit经常被营销人员忽视，但由于每天有5200万活跃用户，而且参与度很高，营销人员不应该忽视该网站。此外，Reddit每月吸引4.3亿活跃用户，拥有10万个社区。Reddit的活跃用户逐年增长。看起来Reddit将继续存在，对于那些做好营销的人来说，潜力是巨大的。这在年轻人中也很流行，所以这是一个接触年轻人的好方法。

Reddit广告有哪些不同类型？

Reddit上有两种主要的广告类型。首先是促销广告，你会经常看到。Reddit在子reddits的顶部显示这些。另一种类型是显示广告。Reddit提供其他类型的广告，如视频和旋转木马，我们将在下面详细介绍。

1.显示广告

这些是网站上最常见的广告形式。通过展示广告，你不仅仅局限于分享你的帖子。例如，您可以发布与您的品牌相关的客户案例。你可以从CPM，CPC，或CPV广告中进行选择，这些都可以通过Reddit广告仪表板作为拍卖。

2.显示广告

Reddit的目标是向预算更大的大公司展示广告。与促销广告不同，这些广告不是自助式的，你需要先和Reddit的销售团队谈谈。你至少需要3万美元的预算。

3.推广视频

这些可作为CPM和CPV投标。功能包括自动播放视频和一个可选的行动按钮。

4.推广的旋转木马广告

推广的旋转木马广告允许最多6张图片/礼品，投标类型为CPM和CPC。Reddit在用户的feed中显示这些广告。为了提高知名度，Reddit还提供收购产品。您可以查看每种类型广告的完整要求以及Reddit上提供的功能。

伟大的Reddit广告的例子

在潜水和创建自己的Reddit广告之前，让我们看几个例子。

Nordstrom Reddit广告

百货公司Nordstrom使用Reddit的方式几乎每个人都可以采用。通过使用subreddit小组与客户交谈并讨论产品、整体服务和典型的客户体验，它保持了Reddit强大指导方针的正确性。很明显，Nordstrom正在用Reddit的广告方式进行漫长的博弈。它的方法不太可能一蹴而就。然而，这是一个对该品牌有效的策略，它吸引了数百名Reddit用户热衷于与他们互动。如果客户参与对您至关重要，并且您正在将其作为业务的构建块，那么Nordstrom方法可能是一种可行的方法。